개 사료를 사러 갈 때?
당신은 누가 당신의 개밥을 만들어서 당신에게 팔고 있는지 알면 놀랄 것입니다. 예전에 애완동물 사료 회사는 애완 동물 사료 회사였지, 자신의 브랜드로 만든 다른 제품에서 나오는 제품과 폐기물로 수익을 내는 자회사가 아니었습니다.
가장 유명한 애완동물 사료 제조업체 중 두 곳이 그 예입니다. Ralston Purina는 1986년에 British Petroleum에, 1993년에 Sterling Group에 매각되었고, 1996년에 Koch Industries에 인수되어 현재 Nestle Corporation의 자회사가 되었습니다. 반려동물 사료 브랜드 중 Pedigree, Nutro, Royal Canin 및 Cesar를 포함하는 브랜드인 Waltham은 거대 기업인 Mars Corporation이 소유하고 있습니다. Mars는 KalKan을 발견한 1968년에 이미 세계에서 가장 큰 개 사료 회사였습니다. 그리고 많은 PetSmart 매장에서 의료 서비스를 운영하는 병원 체인인 Banfield, Pet Hospital은 CEO가 주식을 매각한 2007년부터 이제 Mars, Inc.의 일부가 되었습니다.
FundingUniverse 웹 사이트에서 회사 전략에 대한 Ralston Purina의 성명은 다음과 같습니다.
“Purina Mills의 기업 비전은 생산자, 가공업체 및 소매업체가 성장하는 소비자 시장의 요구를 충족하는 데 필요한 필수 식품과 서비스를 제공하는 전통을 이어가는 것입니다. 미국 기업가들이 기회를 활용할 수 있도록 돕는 연구 및 개발 앞으로.”
고객 관리 및 안전하고 우수한 제품 제공에 대해 아무것도 보지 마십시오 …
그렇다면 이러한 인수와 조직의 결합이 귀사에 의미하는 바는 무엇입니까? 당신의 개를 위해?
가장 영향을 받는 분야 중 하나는 마케팅입니다.
Beneful의 모든 TV 광고를 고려하십시오. “당신은 당신이 낭비하고 있다고 생각합니다 …” 글쎄, 대부분은 사실입니다. Pedigree에서 Eukanuba, Iams에 이르는 모든 보충제는 모든 주요 개 스포츠를 위해 개발되었습니다. “최고 육종가가 홍보하는 것”은 광고 비용의 힘입니다. Pedigree의 Westminster 또는 Eukanuba의 AKC National Championship 후원을 위해 얼마나 많은 개밥 봉지와 음식 꾸러미를 팔아야 하는지 생각해보세요. 2000년까지 Mars, Inc. 광고비로 연간 8억 5천만 달러 이상을 지출했습니다. 그것은 회사를 유지하기 위해 판매하는 많은 양의 사료입니다.
그러나 그 어떤 광고도 반려동물에게 먹이를 주어야 하는 타당하고 확실한 이유를 제시하지 않습니다. 그들은 단백질 공급원에 대해 이야기하거나 실제 소화율 정보를 제공하지 않습니다. 그들은 작은 보더 콜리나 일주일 동안 음식을 보지 못한 것처럼 음식 그릇을 파고드는 강아지, 또는 블록버스터 영화가 개봉될 때 골든 리트리버를 보여줍니다. 베스트 셀러인 골든 리트리버 책을 기반으로 합니다. 알갱이 한 봉지를 찢어 최대한 빨리 자릅니다. 광고는 “우와” 요소를 제공하지만 “우와”는 제공하지 않습니다. 그렇기 때문에 본문의 내용을 이해하는 법을 배우는 것이 중요하며, 예를 들어 *:
유카누바, 첫 12가지 재료: 가금류, 음식 위의 가금류(땅콩, 고기 조각, 예를 들어, 목, 발, 미발달 계란, 창자 등), 옥수수 가루, 수수 가루(소), 통 가루. 밀 보리, 닭 지방, 어분(말린 통생선 또는 기원을 알 수 없는 생선), 브루어스 쌀(미강 플레이크), 천연 닭고기 풍미, 건조 비트 펄프(설탕 생산 시 비트 잔류물), 건조 계란(부화장에서 추출, 부화장, 온실 등, 물이나 액체가 없는 알), 건조 양조 효모(알코올 또는 맥주로 만든).
하지만 기다려! 너무 재밌어요!
Pedigree의 “완전한 영양”: 통곡물, 동물 사료/고기 및 뼈(뼈가 있거나 없는 비진짜 포유류의 “제품”으로 번역됨, 여분의 털, 발굽 뿔, 거름 등 제외) 적절한 준비를 위해 가능한 한), 글루텐 옥수수 가루, 고기 지방(가상 동물 및/또는 닭고기에서 유래), 밀가루, 간 밀, 천연 닭고기, 밀가루, 소금, 염화칼륨, 캐러멜 색소 , 식물성 기름.
소는 어디에 있습니까? 아 잠깐만, 또 다른 설득력있는 마케팅 캠페인이었습니다 …
*부모님 정보는 패키지에 포함되어 있지 않습니다.